Easylife – Qualitativ leben

Abnehmen ist nicht leicht. Oder doch?

Easylife macht es mit einer alltagstauglichen und individuellen Methode möglich, langfristig und unkompliziert abzunehmen. Ganz ohne Sport!

Relaunch: Hochschule Macromedia x Agentur Heye

Bei diesem Projekt wurde ein neues Corporate Design Konzept für die Marke Easylife entwickelt. Denn nach 25 Jahren auf dem Markt, wurden die Unternehmenswerte nicht mehr klar im Design kommuniziert. Durch den Marken Relaunch sollen Missverständnisse vermieden und Unternehmenswerte überzeugend vermittelt werden, um Neukunden zu generieren.

Während des Semesters entwickelte sich eine Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Heye, die uns während des Relaunch Prozesses unterstützt und den Teams inspirierende Einblicke ins Agenturleben gegeben hat.

Corporate Design

Das visuelle Erscheinungsbild basiert auf diesen Unternehmenswerten: Qualität, Leichtigkeit und Natürlichkeit. Gestalterisch umgesetzt wurde es mithilfe von Reduktion, einer hochwertigen Schrift mit Serifen und ruhigen Farbtönen.

Logo

Hier ging es darum bewusst mit dem Schmetterling zu arbeiten und diesen entsprechend anzupassen. Denn die Metamorphose des Schmetterlings beschreibt auf den Punkt genau die Entwicklung bei Easylife: von der unscheinbaren Raupe hin zum wunderschönen Schmetterling. Die Phase im Kokon steht dabei für die Zeit bei Easylife, in der man sich Wort wörtlich zum Schmetterling entfaltet.

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Butterfly Scribbles

Im früheren Logo gab es bereits einen Schmetterling, er konnte aber trotz der treffenden Symbolik nicht 1:1 in das neue Logo übernommen werden, denn er steht weder für den jetzigen Zeitgeist, noch strahlt er aufgrund von seiner Form und Größe Eleganz oder Selbstbewusstsein aus.

Daher wird er in diesem Logo noch weiter stilisiert, bekommt eine klare Form und eine dickere Konturstärke und wird deutlich präsenter neben dem Schriftzug positioniert. Der sanfte Farbverlauf steht für Dynamik und Veränderung.

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Logo Easylife Vorher & Nachher

 

Farben

Für den Easylife Relaunch ist die Farbe Lavendel #9C7EB8 passend, da sie Qualität und Professionalität widerspiegelt, aber auch Ruhe, Kraft und Selbstsicherheit ausstrahlt. Außerdem ist ein Lilaton von der vorherigen Logofarbe Magenta nicht weit entfernt, was wiederum für einen gewissen Wiedererkennungseffekt sorgt.

 

Farben-09

 

Es wird neben der Farbigkeit viel Wert auf Weißraum gelegt, da das Design Qualität vermitteln soll. Durch den Einsatz von viel Weiß schaut das ganze Corporate Design clean, leicht und wertig aus. Der Fokus bleibt auf dem Wesentlichen.

Typo

Die Schmuckschrift Easylifes ist die „Playfair“. Sie hat Serifen und wirkt deshalb sehr elegant und verkörpert Hochwertigkeit. Außerdem hat sie viele verschiedene Schriftschnitte, was optimal für das Gestalten von Headlines ist. Auch im Logo kamen die unterschiedlichen Schnitte zum Einsatz. Aufgrund der hohen Schriftstärke kann man sie gut für Slogans bei Werbekampagnen einsetzen, da man sie der Ferne und beim Vorbeigehen nicht übersehen kann.

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Schmuckschrift: Playfair
Hausschrift_Easylife-09
Hausschrift: Avenir

Reduktion

Das Thema Reduktion und Minimalismus hat sich wie ein roter Faden durch das Projekt gezogen. Denn seien wir mal ehrlich, wer hat sich nicht langsam an den bearbeiteten Vorher-Nachher Fotos bei diversen Abnehmkampagnen satt gesehen? Also wurde der Fokus stattdessen auf aussagekräftige Claims und starkes Design gesetzt.

Plakatkampagne, dreiteilig

Bei dieser Werbekampagne geht es um die Metamorphose des Schmetterlings, die hier einfach und visuell aussagekräftig umgesetzt worden ist in Form von drei stilistisch zueinander passenden Icons: eine Raupe, ein Kokon und der Easylife Schmetterling.

Nebeneinander platziert stehen sie eindeutig für die Entwicklung, die der Kunde bei Easylife durchlebt: er kommt als unscheinbare Raupe dorthin und entwickeltet sich in der sicheren Umgebung von Easylife zu einem schönen Schmetterling, der mit Leichtigkeit in sein neues Leben fliegen kann.

Um die drei Steps klar zu trennen und sie trotzdem in einem Kontext zueinander stehen zu lassen, wird mit drei Plakaten gearbeitet, deren Layout gleich aufgebaut ist, sich aber in den Icons, Farben und Claims unterscheiden. Durch diese Dreiteiligkeit und die grafische und cleane Vorgehensweise, wird sich Easylife stark von den anderen Plakaten abheben und für Anrufe im Therapiezentrum sorgen.

Uniprojekt, 4. Semester.
Team: Stephanie Lauer & Alyssa Belonio
Mein Aufgabenbereich:
Logo Design, Corporate Design, Kampagnen Konzeption & Umsetzung, Pitch Slides